Bit, a Rho l'edizione 2025

La manifestazione continua a crescere, con un aumento del 7% nel numero di espositori rispetto all'ultima edizione. Questo evento non è solo un punto d'incontro per gli operatori del settore, ma rappresenta un vero e proprio osservatorio delle tendenze e delle innovazioni nel turismo.

Un Osservatorio Privilegiato sul Settore

La BIT si conferma come un punto di riferimento fondamentale per gli operatori turistici, grazie alla sua capacità di anticipare e analizzare le tendenze emergenti. L’edizione precedente ha messo in luce temi cruciali come il turismo rigenerativo, la centralità degli eventi e l’impatto della digitalizzazione. Questi temi, che all'epoca erano considerati innovativi, sono oggi diventati trend consolidati, dimostrando la capacità della BIT di fungere da catalizzatore per le nuove idee nel settore.

Prospettive Globali e Italiane del Turismo

Il 2023 ha segnato una forte ripresa del turismo globale con 1,29 miliardi di arrivi internazionali, un aumento significativo rispetto ai 960 milioni del 2022. L'Europa si è confermata la principale destinazione con circa 700 milioni di arrivi, rappresentando il 54% del totale mondiale. Questo incremento è accompagnato da una spesa turistica globale di 1.700 miliardi di dollari, un dato che si avvicina ai livelli pre-pandemia (fonte: UN Tourism).

In Italia, il turismo ha registrato una crescita notevole con 133,6 milioni di arrivi (+12,8% rispetto al 2022) e 447,1 milioni di presenze (+8,5%) (fonte: ISTAT). Questi dati sottolineano la resilienza del settore e la sua capacità di adattarsi e riprendersi dalle sfide globali.

Prospettive per il 2024: Sfide e Opportunità

Le previsioni per il 2024 restano positive nonostante le sfide come l'overtourism e l'aumento dei costi. Nei primi tre mesi dell'anno, gli arrivi internazionali sono cresciuti del 19%, raggiungendo quota 285 milioni. Secondo le rilevazioni della European Travel Commission, il 75% degli europei intende effettuare almeno un viaggio quest'estate, con un aumento del 3% rispetto allo scorso anno. L'Italia si conferma la destinazione più attrattiva con l'8,4% delle intenzioni di viaggio, seguita da Spagna (8,1%), Francia (7,1%) e Grecia (6,3%).

Target e Preferenze dei Viaggiatori

Gli over 55 rappresentano il gruppo più propenso a viaggiare, con l'81% che intende fare almeno un viaggio. I solo traveler (61%) e chi viaggia con amici (58%) mostrano un crescente interesse per vacanze multiple. Sebbene il segmento sun & beach rimanga dominante, c'è un aumento significativo dell'interesse per le bellezze naturali (19%), la cucina locale (17%) e la cultura e i monumenti (15%).

Dati del Traffico Aereo

Il traffico aereo negli aeroporti italiani ha registrato un aumento significativo, con 20,1 milioni di passeggeri a maggio (+13,2% rispetto al 2023) e oltre 159 mila movimenti (+10,3%) (fonte: Assaeroporti). L'analista Forward Keys prevede un ulteriore aumento del 12% negli arrivi internazionali, con una crescita significativa del turismo a lungo raggio, in particolare dagli Stati Uniti (+14% rispetto al 2023), e dei mercati di prossimità come Spagna (+44%), Danimarca (+43%) e Austria (+30%).

Trend Emergenti e Opportunità di Business

Grazie al dialogo costante con tutti gli stakeholder del settore, l’Osservatorio di BIT 2025 ha individuato diverse tendenze con un alto potenziale di trasformarsi in opportunità di business. Tra queste, il viaggio emozionale all’insegna della consapevolezza green e della ricerca di benessere sta guadagnando terreno. Inoltre, le tendenze lifestyle come workation, bleisure, team bonding e digital nomadism stanno diventando sempre più popolari. Secondo EY, il 12% degli italiani intende praticare almeno una di queste forme di turismo nel 2024, una percentuale doppia rispetto al 2023, con particolare interesse da parte di Millennials e Gen Z.

Il coolcationing, ovvero la ricerca di destinazioni fresche in risposta ai cambiamenti climatici, sta emergendo come una nuova tendenza. Cresce anche l'interesse per le vacanze outdoor, attive e nella natura, dal cicloturismo alle vacanze avventurose. In Italia, il cicloturismo ha generato 56,8 milioni di presenze nel 2023, con un impatto economico di 5,5 miliardi di euro (fonte: Isnart). A livello europeo, il turismo avventuroso si traduce in oltre 100 milioni di viaggi internazionali all'anno (fonte: Adventure Travel Trade Association).

Eventi e Turismo Congressuale

Gli eventi continuano a essere un elemento cruciale per il turismo. L'ultimo report ICCA segnala che l'Italia è passata dal sesto al primo posto in Europa e dal quinto al secondo nel mondo per il turismo congressuale, con sette città nella Top 100 globale. Milano, grazie al centro congressi Allianz Mico, gestito da Fiera Milano Congressi, ospita numerosi convegni internazionali, rafforzando ulteriormente la sua posizione di leader nel settore.

BIT 2025: Evoluzione della Formula Espositiva

BIT 2025 introduce importanti novità nella sua formula espositiva con una nuova location a fieramilano a Rho. Le aree dedicate a Leisure, Italia e Mondo beneficeranno di un layout più lineare e di una maggiore fluidità di accesso, specialmente nella giornata aperta al pubblico dei viaggiatori, domenica 9 febbraio. Inoltre, sarà presente un nuovo spazio dedicato all’hospitality e una serie di eventi con un alto potenziale social per coinvolgere i viaggiatori più giovani, in particolare la Gen Z.

Programma Convegnistico: Innovazione e Sostenibilità

Il programma convegnistico "Bringing Innovation into Travel" affronterà temi fondamentali per il settore, come la formazione continua, il digitale e l’esperienza del cliente, rispondendo alla crescente domanda di personale qualificato. Saranno in primo piano anche le tecnologie di nuova generazione come l’AI, con il loro impatto sulla personalizzazione del viaggio, l’ottimizzazione delle operazioni e il miglioramento dell’interazione con i clienti.

La sostenibilità sarà un altro tema centrale, con un focus sulla diffusione delle buone pratiche e sul turismo delle emozioni, derivante dalla crescente consapevolezza dei viaggiatori. Non mancheranno discussioni su macro-temi come aviation, luxury, travel risk management e lo scouting di nuove destinazioni per sviluppare il prodotto turistico del futuro.