L'evoluzione di Malta tra luxury e benessere
L’arcipelago maltese consolida la sua posizione tra le mete turistiche più attrattive del Mediterraneo, registrando un incremento significativo del numero di visitatori.
Nei primi sette mesi del 2024, il numero di arrivi ha sfiorato i due milioni, con un aumento del 22,4% rispetto allo stesso periodo del 2023, secondo i dati diffusi da Malta Tourism Authority (MTA).
Italia protagonista: crescita del 16,8% degli arrivi e aumento della spesa turistica
Ottima la performance dell’Italia, che si conferma uno dei mercati di punta per Malta. Tra gennaio e luglio 2024, il numero di arrivi italiani è cresciuto del 16,8%, con un totale di 342.445 presenze. Anche il numero di pernottamenti ha segnato un incremento del 4,7%, raggiungendo 1.751.743 notti. La spesa complessiva dei turisti italiani ha visto un’impennata del 19,4%, per un totale di 198,4 milioni di euro. Nel solo mese di luglio, si sono registrati 78.740 arrivi dall’Italia, con 478.746 pernottamenti, confermando il ruolo dell’Italia come mercato leader durante la stagione estiva.
25 anni di Malta Tourism Authority: un'evoluzione verso una destinazione tutto l'anno
Questi risultati coincidono con un anniversario importante per la MTA, che ha celebrato il suo 25° anno di attività il 9 settembre 2024. Durante questo periodo, Malta ha diversificato la propria offerta turistica, ampliando il target e promuovendo segmenti un tempo di nicchia, come il turismo luxury e il benessere, oggi al centro dell’attenzione.
Come sottolinea Ester Tamasi, Direttore di MTA Italia, "Malta, in questi 25 anni, si è trasformata da meta prettamente estiva a destinazione valida per tutto l’anno, con un’offerta luxury sempre più variegata. Gli hotel, che fino a pochi anni fa chiudevano in inverno, oggi rimangono aperti tutto l’anno, grazie a flussi turistici costanti e a un’offerta modulata sulle quattro stagioni". Tamasi aggiunge che l'arcipelago è diventato una meta molto apprezzata da viaggiatori che cercano benessere fisico e mentale, con un mix di natura, cultura e servizi turistici di alta qualità.
Accessibilità e nuovi collegamenti aerei
Malta si conferma facilmente raggiungibile grazie ai collegamenti aerei potenziati. Per la stagione invernale, l’isola è servita da voli diretti da 16 aeroporti italiani, tra cui le nuove rotte da Salerno e Palermo operate da Universal Air, che rafforzano il traffico dal Sud Italia. Inoltre, dal 31 marzo 2024 è operativa la nuova compagnia di bandiera, KM Malta Airlines, che ha sviluppato una piattaforma di prenotazione diretta per gruppi, in collaborazione con le agenzie di viaggio.
Attività trade e promozione: il ruolo della MTA Italia
MTA Italia continua a investire nel settore trade, offrendo formazione e supporto alle agenzie di viaggio in tutta Italia, comprese le realtà dei centri minori. L’obiettivo è ampliare la conoscenza dell’offerta turistica maltese e garantire una promozione sempre più personalizzata. L’ente è inoltre impegnato nella partecipazione a eventi tematici come il festival di musica indipendente Indiegeno, il Kalemana dedicato al wellness e collaborazioni con realtà come il Singita Beach Club, presente sia in Italia che a Malta.