MSC Crociere trasforma la Rinascente di Milano in un mare di bellezza

MSC Crociere porta il fascino del mare nel cuore di Milano, trasformando l’iconico flagship store Rinascente in Piazza Duomo in un’esperienza immersiva dedicata alla bellezza e all’arte del viaggio. Con una facciata completamente “vestita” di onde blu e sei vetrine che ospitano installazioni artistiche, la Domination Experience celebra il concept della nuova campagna "In viaggio verso la bellezza", offrendo al pubblico un assaggio dell’esclusività e dell’eleganza che caratterizzano i viaggi a bordo delle navi MSC.

Fino al 27 gennaio, i visitatori potranno ammirare sei installazioni create dagli studenti di NABA, Nuova Accademia di Belle Arti. Le opere interpretano temi chiave dell’esperienza crocieristica: la bellezza del mare, dei sapori internazionali, del relax, dello spettacolo, dell’esclusività e della scoperta. Questi elementi riflettono i valori di MSC Crociere, basati sulla cura dei dettagli, l’eleganza e l’offerta personalizzata per garantire esperienze uniche ai viaggiatori.

Leonardo Massa, Vice President Southern Europe di MSC Crociere, ha commentato: «Siamo felici di rinnovare e incrementare la collaborazione con Rinascente, portando in uno dei luoghi più iconici di Milano la bellezza, l’arte e l’innovazione, che sono al cuore della nostra offerta. Questa iniziativa, resa possibile grazie al talento degli studenti di NABA, rappresenta un incontro ben riuscito tra la nostra passione per il mare e la vivacità culturale di Milano. Essere qui ci permette di raccontare la magia delle nostre crociere e di condividere il nostro mondo con un pubblico internazionale».

Arte e innovazione nel cuore di Milano
Le sei vetrine tematiche di Rinascente offrono un viaggio visivo ed emozionale, ciascuna dedicata a un aspetto distintivo dell’esperienza MSC Crociere:

La bellezza del mare
La bellezza dei sapori del mondo
La bellezza dello spettacolo
La bellezza del relax
La bellezza dell’esclusività
La bellezza della scoperta
Andrea Guanci, Direttore Marketing di MSC Crociere, ha dichiarato: «Siamo orgogliosi di aver realizzato una Domination Experience capace di coinvolgere i visitatori di Rinascente a 360 gradi. Il mare è la nostra casa, e con questa iniziativa vogliamo portarne la magia in una città dinamica e orientata al futuro come Milano. Ogni dettaglio delle installazioni è pensato per trasmettere l’emozione e il fascino di un viaggio a bordo delle nostre navi».

La capsule collection firmata North Sails
Tra le novità, una vetrina è dedicata alla capsule collection sviluppata in collaborazione con North Sails, ispirata all’energia e alla bellezza del mare. La collezione comprende una giacca Sailor in GORE-TEX INFINIUM™, una polo tecnica seamless e un baseball cap. Con un design genderless e una palette cromatica dominata dal blu, la capsule celebra il Dna nautico di MSC Crociere e North Sails.

Un dettaglio significativo è l’impegno verso la sostenibilità: il 10% dei proventi della collezione sarà devoluto al Formentera Seagrass Restoration Programme della MSC Foundation, che sostiene la tutela degli ecosistemi marini in collaborazione con Mission Blue. Daniela Picco, Direttore Esecutivo della MSC Foundation, ha sottolineato: «Apprezziamo profondamente l’impegno di North Sails per la conservazione dell’ambiente marino. Insieme stiamo facendo passi importanti per proteggere la bellezza e la salute dei nostri oceani».

Esperienze interattive e workshop tematici
La Domination Experience si estende anche all’interno di Rinascente, dove il Pop-Up Store interattivo situato al piano -1 offre ai visitatori un’immersione completa nel mondo MSC. Tra le attrazioni, un’installazione a soffitto sinuosa richiama le onde del mare, accompagnando il pubblico attraverso aree tematiche dedicate alla presentazione di prodotti lifestyle esclusivi, come la collezione di lampade Ocean Cay creata in collaborazione con Zafferano, e alla scoperta delle destinazioni MSC.

Il Pop-Up Store è anche un punto di contatto diretto per i viaggiatori, che possono ricevere consulenze personalizzate e accedere a un ponte interattivo per vivere un’avventura virtuale a bordo delle navi MSC, esplorando ambienti e itinerari esclusivi. Nei fine settimana, inoltre, un salotto accogliente ospiterà workshop, storytelling e talk tenuti da influencer e content creator, per approfondire i valori e le esperienze che rendono uniche le crociere MSC.