Numeri performanti per l'Australia
La campagna globale di Tourism Australia, Come and Say G’day, lanciata l’anno scorso nei principali mercati turistici di tutto il mondo per sostenere il recupero del comparto turistico ha ispirato molti viaggiatori internazionali a viaggiare in Australia. A un anno dal lancio, Ruby, la canguretta souvenir, nonché Brand Ambassador della campagna, è apparsa nei più importanti banner pubblicitari del mondo, da New York a Londra, da Singapore a Chengdu e a Pechino, invitando i futuri viaggiatori a visitare l’Australia mentre mostra alcuni dei paesaggi più iconici e mozzafiato del Paese.
Phillipa Harrison, Managing Director di Tourism Australia, ha commentato che sebbene "Come and Say G’day" sia ancora in corso, è stato possibile notare il suo impatto positivo nei principali mercati di Tourism Australia: "Quando Come and Say G’day venne lanciata a ottobre 2022, il numero dei visitatori internazionali in Australia era al 50% circa dei livelli pre-pandemici. I dati più recenti, relativi agli arrivi di luglio 2023, mostrano che sono gradualmente risaliti a circa l'80%, rispetto lo stesso mese del 2019".
"Questa costante ripresa è una buona notizia per il nostro settore, e siamo fiduciosi che la nostra campagna continuerà a generare un sempre più alto interesse per l'Australia, mentre lavoriamo nel distinguerci in un mercato globale molto competitivo. La campagna è servita ad aumentare l'interesse globale di una vacanza in Australia, e rispetto al 2019, sempre a livello globale, c’è stato un aumento del 10% nella ricerca online dei voli verso la destinazione."
"Questi dati dimostrano che Come and Say G’day sta svolgendo un ruolo importante mentre cerchiamo non solo di tornare ai livelli del 2019, ma di ritornare a una crescita sostenibile che il nostro settore ha sperimentato nel decennio precedente alla pandemia."
"Sono parte della campagna 190 partnership, con compagnie aeree e operatori del settore, e il feedback di questi sulla campagna è positivo perché hanno riscontrato un aumento d'interesse per una vacanza in Australia", ha concluso Phillipa Harrison.
Susan Coghill, Chief Marketing Officer di Tourism Australia, ha commentato che la campagna Come and Say G'day ha ottenuto il successo desiderato a livello internazionale: "Come and Say G'day è una campagna incredibilmente versatile che ha funzionato bene nei mercati di lingua inglese e non, inoltre è stata anche declinata con un’edizione speciale per la FIFA Women's World Cup 2023™ riuscendo a catturare l'attenzione globale sull’Australia".
Eva Seller, Regional General Manager Continental Europe di Tourism Australia, ha rilasciato che: “La campagna ‘Come and Say G’day ‘ declinata per il mercato italiano con ‘L’Australia ti aspetta per darti il G’day’ ha performato molto bene anche nel mercato italiano, che si posiziona tra i 15 mercati chiave in termini di arrivi e spesa media per viaggio. L'anno fiscale concluso a luglio 2023 ha riportato buoni risultati in termini di ripresa. Gli arrivi italiani a luglio '23 hanno registrato 56.100 visitatori rispetto ai 77.000 di luglio 2019, registrando così una ripresa del 72% rispetto al 2019.”