La ripresa delle visite dall'Italia al Regno Unito continua a mostrare segnali positivi e significativi. Nel corso del 2023, il Regno Unito ha accolto 1,7 milioni di visitatori italiani, un volume pari al 77% di quello registrato nel 2019 ed un aumento del 29% rispetto al 2022. "L'Italia sta rapidamente tornando a essere un mercato da un miliardo di sterline per il Regno Unito," afferma Simona Blandi, B2B Manager di Visit Britain Italia. "La spesa dei visitatori italiani nel 2023 ha raggiunto i 973 milioni di sterline, l'88% del valore del 2019 e un incremento del 22% rispetto all'anno precedente."
Il recupero è stato particolarmente evidente nell'ultimo trimestre del 2023, con 501.000 visite, che rappresentano il 30% del totale annuale, chiudendo con solo il 6% in meno rispetto al medesimo periodo del 2019. La spesa dei visitatori in questo trimestre è stata di 234 milioni di sterline, un dato superato solo dall'incremento estivo. "La durata media del soggiorno si è ormai normalizzata a sei notti, come nel periodo pre-pandemia, ma i visitatori italiani continuano a spendere circa 70 sterline in più per visita rispetto al passato, raggiungendo una media di 573 sterline nel 2023,"aggiunge Blandi.
Le vacanze tradizionali rappresentano una fetta importante delle visite italiane nel Regno Unito. Nel 2023, il Paese ha accolto 836.000 visitatori per motivi di vacanza, il 72% dei livelli del 2019 ma un significativo aumento del 50% rispetto al 2022. "Le vacanze sono state la motivazione di viaggio con la crescita più forte su base annua nel mercato italiano,"sottolinea Blandi. "I visitatori per vacanza hanno contribuito con 469 milioni di sterline all'economia del Regno Unito nel 2023, un aumento del 48% rispetto all'anno precedente."
Le visite per motivi di affari hanno anche registrato una forte ripresa, con 242 milioni di sterline spesi, un record assoluto e un aumento del 23% rispetto al 2019. Questo segmento rappresenta un quarto del totale delle visite italiane nel Regno Unito, con un recupero del 96% rispetto ai livelli pre-pandemia.
Guardando al futuro, VisitBritain sta puntando su nuove strategie per attrarre ulteriori visitatori italiani, sfruttando il crescente interesse per il turismo cinematografico e il fenomeno del set-jetting. La campagna "Starring GREAT Britain" è destinata a promuovere i luoghi dei film e le esperienze legate a questi, mettendo in luce le diversità regionali della Gran Bretagna. "Questa iniziativa non solo stimolerà le visite, ma incoraggerà anche la spesa nelle diverse regioni del Paese,"commenta Blandi.
Le destinazioni emergenti includono il Nord Inghilterra, in particolare la zona del North East e la contea di Northumberland. "Northumberland è una gemma nascosta con scogliere frastagliate, spiagge sabbiose e numerosi castelli storici come Alnwick Castle e Bamburgh Castle," descrive Blandi. "È una regione ricca di storia e bellezze naturali, ideale per chi cerca esperienze autentiche e suggestive."
Il 2024 sarà ricco di eventi che attireranno visitatori da tutto il mondo. Tra questi, le Sale di Stato di Buckingham Palace a Londra, il Pride Festival di Brighton, il Royal Edinburgh Military Tattoo e il Festival Fringe di Edimburgo, solo per citarne alcuni. Questi eventi offrono una vasta gamma di esperienze culturali, musicali e artistiche che possono soddisfare i gusti più diversi.
La sostenibilità è un altro aspetto su cui VisitBritain sta concentrando i propri sforzi. "La Gran Bretagna è perfetta per chi cerca vacanze sostenibili," afferma Blandi. "Con una vasta offerta di itinerari a piedi, in bicicletta, in treno o in kayak, e un'attenzione particolare alla cucina locale e agli hotel ecosostenibili, i visitatori possono godere di un'esperienza autentica e rispettosa dell'ambiente."
Il mercato italiano, dunque, rappresenta una risorsa fondamentale per il turismo britannico, con segnali di forte ripresa e strategie innovative per il futuro. "Continueremo a lavorare per attrarre visitatori italiani, valorizzando le nostre bellezze naturali, la nostra storia e cultura, e promuovendo viaggi sostenibili," conclude Simona Blandi.